Primárním cílem textu je motivovat čtenáře k předem určené akci (přejití na webové stránky, odeslání dotazu, vyplnění ankety, návštěva kamenného obchodu, budování image značky nebo produktu apod.). Tomuto cíli jsou podřízeny výrazové prostředky článku.
Konečná podoba článku je tedy značně závislá na cílové skupině, kterou má článek motivovat k akci. Jinak bude vypadat text pro firmu, jinak pro širokou veřejnost. Jiné požadavky má text pro offline média (časopisy, brožury, letáky), jiné text pro online média (reklamní a PR servery, firemní prezentace).
PR článek může být napsán výlučně pro motivaci, může ale také odpovídat požadavkům SEO (fungovat tedy jako sběrný text pro návštěvníky z vyhledavačů nebo poskytovat cenné odkazy na webové stránky).
Budeme od Vás potřebovat:- stanovit cíl článku
- určit, kde bude článek publikován
- určit cílovou skupinu (čím přesněji, tím lépe)
- poukázat na hlavní konkurenční výhody
- odhalit, co Vaše zákazníky vede k nákupům u Vás
Text nevyžaduje motivaci, jeho primární funkcí je zakomponování klíčových slov. Čtivost a motivace pro náhodné čtenáře ustupují do pozadí.
Budeme od Vás potřebovat:- seznam klíčových slov
- požadavku serveru, kde bude článek umístěn
Text tiskové zprávy musí být zcela podřízen svému účelu. Musí zaujmout nejen čtenáře, pokud by text byl v médiích použit sám o sobě, musí ale také na první pohled zaujmout novináře/redaktora, který rozhoduje o tom, zda lze na tiskové zprávě založit článek či reportáž.
Tisková zpráva proto musí dodat všechny potřebné informace, zároveň ale musí být přehledná, obsahovat podklady, které základní sdělení doplňují nebo rozšiřují, a musí odpovídat některým formálním zvyklostem.
Budeme od Vás potřebovat:- seznam médií, kam bude text zaslán
- nestandardní požadavky médií, do kterých bude zaslána
- detailní informace o tématu, které chcete sdělit
Nároky na MFA článek jsou velmi nízké, hlavním cílem je vhodné umístění klíčových slov.
Budeme od Vás potřebovat:- seznam klíčových slov
Základním požadavkem článku do magazínu nebo na webový portál je čtivost. Samozřejmostí musí být přizpůsobení textu danému médiu (stejně tematicky zaměřený článek bude využívat jiný jazyk a jinou hloubku zpracování pro oborový web nebo pro ženský magazín).
Budeme od Vás potřebovat:- kde bude článek vydán
- požadované téma
- formální požadavky na článek (rozsah, struktura nadpisů apod.)
- seznam klíčových slov (volitelně)
Výsledná recenze produktu (zboží) může vypadat různě. Základem je ale velmi důkladná příprava – poznání funkcí předmětu, výhod i nedostatků proti konkurenčnímu zboží, základy práce s produktem apod. Recenze může být objektivní nebo kladně hodnotící.
Objektivní recenze je vhodná pro nezávislé servery a magazíny, které chtějí otestovat výrobek z pohledu uživatele. Důraz je kladen na užití recenzovaných předmětů ve všech myslitelných použitích.
Kladně hodnotící recenze je vhodná pro propagaci vlastních produktů. Zpracovaná recenze produktu může sloužit jako základ pro vypracování obchodní nabídky nebo jako PR zpráva určená k publikování v médiích. Text bude založen na objektivních faktech, negativní jevy však popíše pozitivně nebo je nebude uvádět.
Budeme od Vás potřebovat:- rozhodnutí o rozsahu a zaměření recenze
- informace o cílové skupině a médiu, kde bude recenze publikována
- zapůjčení recenzovaného předmětu (zboží) na adekvátně dlouhou dobu pro vyzkoušení všech jeho funkcí
Recenze služeb může zahrnovat posouzení internetové aplikace, přívětivosti e-shopu pro návštěvníky nebo vyzkoušení poskytování služeb Vaší společnosti nezávislým hodnotitelem.
Recenzi lze napsat také jako objektivní nebo kladně hodnotící (viz výše). V prvním případě se text nebude vyhýbat poukázání na nedostatky řešení nebo na možnosti konkurenčního řešení. Ve druhém případě bude text vyzdvihovat pozitiva služby. V obou případech musí příprava recenze brát v úvahu konkurenci – ani ve druhém případě se nesmí stát, že vyzdvihovaná vlastnost je v porovnání s konkurencí na nižší úrovni.
Budeme od Vás potřebovat:- rozhodnutí o rozsahu a zaměření recenze
- informace o cílové skupině a médiu, kde bude recenze publikována
- bezplatný přístup k recenzované službě na adekvátně dlouhou dobu
Webové stránky jsou vizitkou obchodní firmy. Aby fungovaly jako nástroj pro oslovení ještě více zákazníků, musejí zachovávat určitá pravidla, která z webových stránek dělají něco více, než jen pár řádek libovolného textu, který spíše odradí, než by zaujal.
Největší pozornost musí být věnována hlavní straně, která slouží jako upoutávač pozornosti, rozcestník a informační tabule zároveň. Text pro hlavní stranu musí vždy vycházet z posouzení obchodního záměru firmy, cílové skupiny a nabízených produktů/služeb.
Podstránky pak musejí s hlavní stranou být sladěné, a to nejen po grafické stránce. I styl textů by měl zůstat stejný, pokud jej není třeba změnit z marketingových důvodů.
Délka textů je vždy závislá na konkrétní situaci. Nevíte-li si rady s potřebnými podklady, rádi Vám pomůžeme.
Budeme od Vás potřebovat:- stanovení cílové skupiny
- informace o produktech/službách
- informace o strategii komunikace s obchodním partnerem nebo zákazníkem, který spadá do cílové skupiny
- informace o průběhu vyřízení objednávky produktu nebo služby
- informace o konkurenčních výhodách Vaší nabídky
- podklady pro popis produktů a služeb
- seznam klíčových slov
- dostupné současné marketingové texty (letáky, brožury, reklamy apod.)
- grafická podoba webu (je-li již k dispozici)
Popisky zboží i jednotlivých kategorií musejí splňovat zásady SEO, ale zároveň musejí motivovat případného čtenáře ke koupi a podávat mu potřebné informace. Kromě textů pro kategorie a popisky zboží nabízíme také vypracování šablony pro popisky, abyste na jejich základě mohli následně sami popisky vytvářet. Šablona bere v úvahu všechny informace, které by měl zákazník dostat. Dostatek informací o produktech je jednou z velkých konkurenčních výhod.
Budeme od Vás potřebovat:- informace o průběhu vyřízení objednávky produktu
- informace o konkurenčních výhodách Vaší nabídky
- podklady pro popis produktů a služeb
- seznam klíčových slov
- dostupné současné marketingové texty (letáky, brožury, reklamy apod.)
Newsletter má povahu marketingového textu a není dobré tento prostředek k oslovení veřejnosti podceňovat. Musí na první pohled zaujmout a motivovat k akci (k návštěvě e-shopu, k přečtení novinky, článku apod.). Newsletter má svá pravidla, která berou v úvahu jak orientaci čtenáře na stránce newsletteru, tak požadavky interaktivnosti textu.
Budeme od Vás potřebovat:- stanovení cílové skupiny
- seznam produktů, článků, novinek apod., které má newsletter obsahovat
- informace o strategii komunikace s obchodním partnerem nebo zákazníkem, který spadá do cílové skupiny
- grafická podoba newsletteru
Krátký text, který stručně, ale čtivě shrnuje událost, představuje nový sortiment, popisuje novou službu.
Budeme od Vás potřebovat:- stanovení cílové skupiny
- informace o tématu novinky, aktuality
- stanovení rozsahu a formálních náležitostí
- seznam klíčových slov (volitelně)
Popisek v katalogu má odkazovat na Vaše webové stránky. Musí oslovit čtenáře a zároveň dodržet požadavky jednotlivých katalogů.
Budeme od Vás potřebovat:- informace o konkurenčních výhodách
- požadavky příslušných katalogů (př. rozsah)
- seznam klíčových slov
Krátký reklamní text musí na první pohled zaujmout. Připravíme Vám 5 variant reklamního textu, který upoutá pozornost a zároveň čtenáři jasně sdělí, kdo jste a čím se zabýváte.
Námi prováděný audit webových stránek přinese doporučení, jaké změny by Vaše webové stránky měly podstoupit, aby se z nich staly stránky plně podporující Váš obchodní záměr.
Výstupem auditu bude kompletní závěrečná zpráva, která:- doporučí změnu sloganu a navrhne varianty nového sloganu,
- doporučí změnu textů na hlavní stránce,
- doporučí změnu textů nebo korekturu na podstránkách,
- popíše přívětivost webových stránek vzhledem k cílové skupině (porozumění textům, relevantnost informací apod.),
- vysvětlí, proč je současné řešení nevhodné nebo nedostačující.
Pozor! Nejedná se o audit SEO!
Profesionálně připravený rozhovor s libovolnou osobností ze světa kultury, obchodu i sportu. Rozhovoru bude předcházet důkladná příprava, rozhovor bude veden e-mailovou cestou. Rozhovor projde korekturou a bude autorizován.
Copyediting zahrnuje složitější úpravy textu než korektura, ale přitom upravený text zůstává plně založen na původní verzi.
Úpravy mohou zahrnovat:- krácení nebo prodlužování textu,
- zakomponování nových informací do stávajícího textu,
- zdůraznění části informací v textu,
- zakomponování klíčových slov do textu,
- dodatečné úpravy dodaných textů při dodání doplňujících podkladů aj.